Milyen típusú rebranding lenne optimális?

Ez előző lépések folyamán megvizsgáltad a rebranding lehetséges okait, meghatároztad a büdzsét és a várható hatást. Most, hogy kiválasztottad a megfelelő partnert, ideje elgondolkodni a rebranding gyakorlati vonatkozásain, mielőtt belevágnál az új identitás kialakításába.

Három jól megkülönböztethető típust határoztunk meg.

Fokozatos

A brandelemek hatékony cseréje, kihasználva a természetes utánpótlási ciklusokat. Ebben a szcenárióban a statikus márkaelemek cseréjével kezdjük (pl. cégér), majd a további elemeket akkor cseréljük le, amikor egyébként is pótolnunk kellene őket (pl. amikor új katalógust rendelünk).

Előnyök:

• A brandelemek cseréjének alacsony költsége
• A belső brand csapat alacsony leterheltsége
• Lehető legkisebb terhelés a vállalkozás számára

Hátrányok:

• Alacsony láthatóság az új márka számára
• Nagyobb az esély a zavarra a fogyasztók és egyéb érintettek körében

Nagy durranás

A lehető legtöbb brandelem cseréje a lehető legrövidebb idő alatt. Ez lehetővé teszi, hogy az új márka berobbanjon a piacra, és a lehető legnagyobb hatást érje el.

Előnyök:

• A lehető legmagasabb láthatóság az új márka számára
• A lehető legkisebb esély a zavarra a fogyasztók és egyéb érintettek körében

Hátrányok:

• A brandelemek cseréjének magas költsége
• A belső brandcsapat magas leterheltsége
• Nagy terhelés a vállalkozás számára

Smart

Egyensúly a hatékonyság és a jó láthatóság között. Kijelöljük a legjobban látható márkaelemeket, illetve azokat, amelyeknek cseréje alacsony erőforrásigényű, és a cserét ezekkel kezdjük. A kevésbé látható, vagy kevésbé fontos elemeket fokozatosan cseréljük le.

Előnyök:

• Az új márka jól látható
• Költségek mérséklése a természetes utánpótlási ciklusok kihasználásával

Az, hogy a fentiek közül melyik típus lesz ideális a márkád számára, függ a vállalkozás típusától, a rebranding mértékétől és várható hatásától, és persze a költségkerettől.

Az első típus (Fokozatos) tipikusan a kis mértékű rebranding projekteknél (pl. tipográfia vagy színek igazítása) jó választás. Amikor újra pozícionálásra vagy teljesen új márkaidentitás bevezetésére kerül sor, a második (Nagy durranás) vagy harmadik (Smart) típusok közül érdemes választani, hogy a projektet sikerre vidd.

Ha bizonytalan vagy benne, hogy melyik rebranding típus lenne ideális vállalkozásod számára, kérj egy ingyenes konzultációt, és segítünk!