Marty Neumeier
A márka lényege, hogy kialakítasz egy olyan vágyat a megfelelő vásárlók tudatában, amiért cserébe hajlandóak többet fizetni termékedért vagy szolgáltatásodért, mint egy helyettesítő termékért, szolgáltatásért.
Ha belegondolsz, te is tudod, hogy igaz: miért kerülnek az Apple termékek többszörösébe a konkurens termékeknek? Miért fizetsz talán te magad is többet egy Nike sportcipőért, mint egy generikus alternatíváért?
Mégis hogyan lehetséges ez? Hogy lehet, hogy ugyanazt áruld, mint mások, csak drágábban?
Az emberek döntéshozatala komplex, sok tényezőtől függ. Több szinten történik egyszerre, és a szintekből minden egyén másokra fogékony:
A legtöbb vállalkozás kizárólag a legfelső két szinttel foglalkozik. Ez nem meglepő, hiszen ezek kézzelfoghatók, mérhetők, tervezhetők. A többi szint első ránézésre nehezen körülhatárolható, rózsaszín köd, hókusz-pókusz.
Mégis érdemes velük foglalkozni, hiszen a végén kézzelfogható értéket teremtenek: az Interbrand éves tanulmánya szerint 2020-ban
Ez azt jelenti, hogy a cég értékének minimum 16%-a nehezen körülhatárolható, rózsaszín ködös, hókusz-pókuszból fakad. Nem termékekből, ingatlanokból, technológiából, disztribútori hálózatból, know-howból, hanem a márkából.
Ha érdekel, ebben a cikkben olvashatsz bővebben a márka jelentőségéről.
Mit jelent ez számodra? Fel kell tenned magadnak a kérdést, hogy rövid vagy hosszú távon gondolkodsz-e. Ha rövid távon, akkor ügyelj a termékre vagy szolgáltatásra, a folyamatokra és a mérőszámokra. Ha hosszú távon, akkor érdemes a márkába fektetned, hiszen idő, amig megtérül.
Első lépésként azt kell meghatároznod, hogy mi is a te márkád, azaz meg kell csinálnod a pozícionálást:
A fenti kérdések megválaszolásával indulhatsz el azon az úton, hogy egyre növeld terméked, szolgáltatásod értékét a vevőid szemében. A legjobb az egészben, hogy az, amit árulsz, valószínúleg most is alkalmas arra, hogy márkát építs köré.
Ügynökségünkben minden projektet stratégiaalkotással indítunk. Több éves tapasztalat azt mutatja, hogy enélkül értelmetlen verbális vagy vizuális kommunikációt, arculatot, digitális felületeket tervezni, hiszen az eredmény csak szubjektíven lesz megítélhető.
Kell, hogy legyen egy kiindulási pont, egy origó, ami megmutatja az irányt és amihez képest mérhetők lesznek az eredmények.
Az ügyféltől és a projekt komplexitástól függően a pozícionálás lehet egy fél napos workshop, vagy több héten át tartó workshop sorozat, egyéni munka és kutatás eredménye, de minden esetben ugyanazt az elvet követjük.
Ez egy kiváló lehetőség számodra, hiszen élesben, valódi ügyfelekkel próbáltuk ki és tökéletesítettük a pozícionálás módszertanát, aminek esszenciáját leszűrtük, így egy kipróbált, hatékony segédletet kapsz kézhez.
Ha épp vállalkozásindítás előtt állsz, vagy egy meglévő vállalkozás vezetője, marketingese vagy, és elakadtatok a növekedésben, vagy új piacra fogtok lépni, esetleg új terméket, szolgáltatást vezettek be, akkor neked szükséged van a Brand Positioning csomagra.
Fontos megjegyezni, hogy a csomag a meglévő tudás összegyűjtésére, rendszerezésére szolgál, így lehetséges, hogy többletinformációt kell beszerezned ahhoz, hogy megfelelően tudd használni (akár a szervezeten belül más személyektől, akár a vevőktől interjúk, kérdőívek segítségével).
A csomag tartalma:
Az alábbi kérdéseket segít megválaszolni:
A legjobb, hogy ezt mind megkaphatod teljesen kockázatmentesen.
Mitöbb, ha később úgy döntesz, hogy igénybe veszed ügynökségünk bármely szolgáltatását, a csomag árát levonjuk a projekt díjából.
Így lényegében ingyen férhetsz hozzá a több, mint 50 projektből leszűrt tapasztalathoz. Bízunk benne, hogy te is úgy gondolod, ez egy visszautasíthatatlan ajánlat.
Köszönjük! Az csomagot elküldjük a megadott email címre.
A csomag tartalma:
Az alábbi kérdéseket segít megválaszolni:
Ha elégedetlen lennél a csomag tartalmával, a vételi árat 30 napon belül indoklás nélkül visszatérítjük.
Mitöbb, ha később úgy döntesz, hogy igénybe veszed ügynökségünk bármely szolgáltatását, a csomag árát levonjuk a projekt díjából.
Ha bármi kérdésed van a fent olvasottakkal, vagy általában a brandinggel kapcsolatban, írj nekünk üzenetet, nagyon szívesen segítünk. Ha csak megosztanál egy gondolatot, azt is szívesen olvassuk.
